Stratégie de communication

À Aintourisme, la promotion et la communication sont au cœur de nos missions : faire rayonner l’Ain, séduire les visiteurs et inscrire durablement le territoire dans le paysage touristique. Au-delà de la notoriété immédiate, l’ambition est d’ancrer durablement l’Ain comme une destination touristique à part entière, en valorisant ses forces identitaires et ses multiples atouts.

Renforcer la consommation touristique dans un contexte de forte concurrence, en poursuivant le développement de la notoriété de la destination.

Déployer une communication ciblée, notamment en structurant nos stratégies et nos messages par filières d’excellence.

Toucher les marchés géographiques prioritaires : France (notamment les régions Auvergne-Rhône-Alpes, Bourgogne-Franche-Comté, Grand Est et Provence-Alpes-Côte d’Azur) et Bassin lémanique.

Un double approche

Dans le but de faire émerger l’Ain comme une destination attractive et singulière, Aintourisme a construit une stratégie de communication avec deux approches complémentaires qui valorisent l’ensemble du territoire tout en affirmant ses spécificités.

Une approche générique FAIRE BRILLER L'AIN

Aintourisme travaille à valoriser l’Ain dans son ensemble en mettant en avant les forces transversales qui caractérisent notre territoire : une nature préservée, une grande diversité de paysages, une accessibilité facilitée, une authenticité à taille humaine… Cette approche globale permet de diffuser une image forte, harmonieuse et fédératrice de l’Ain pour séduire un large public en quête de dépaysement, de simplicité et de qualité de vie. Elle constitue un socle essentiel pour affirmer la notoriété de la destination sur le marché touristique.

Une approche par filière d’excellenceREVELER LES PEPITES DU TERRITOIRE

Nous déployons en parallèle une communication fine et segmentée, structurée autour de nos quatre filières d’excellences : outdoor, terroir, patrimoine, affaire. Cette segmentation permet de répondre aux attentes affinitaires des différentes clientèles et de positionner l’Ain sur des marchés spécifiques tout en valorisant sa richesse et sa diversité. Elle s’inscrit pleinement dans le Livre Blanc 2023-2028, fil conducteur de notre développement touristique du département.

Nos plateformes web Piliers centraux de notre écosystème de communication

Aintourisme.com
Le site internet de la destination, totalement retravaillé en 2025, a été pensé comme un outil de séduction et d’information répondant à 3 objectifs :
- Inspirer, en proposant des visuels attrayants, des contenus éditoriaux engageants et des sélections coups de cœur qui font la part belle aux incontournables du territoire.
- Convaincre, grâce à une navigation fluide, une expérience utilisateur optimisée et une mise en avant claire des atouts de la destination à travers plus d’éditorial.
- Simplifier, en facilitant l’accès à l’information notamment via des entrées thématiques, une carte interactive, et des liens utiles pour approfondir les découvertes.
Aintourisme.com
Ain-outdoor.com
Complémentaire au portail aintourisme.com, ain-outdoor.com propose une approche plus fonctionnelle orientée activités de pleine nature. Pensé comme un assistant pour les amateurs de sports outdoor, il centralise toutes les informations utiles pour préparer ses sorties en toute autonomie. Ce site est également décliné en application mobile gratuite, disponible sur Android et iOS, pour emporter l’Ain partout avec soi.
Ainsi, avec le site et l’application, plus de 365 parcours et activités dans l’Ain sont à portée de main : randonnée, trail, ski nordique, raquettes, vélo ou encore VTT. Les parcours en 3D, le niveau de difficulté ou encore la météo locale sont consultables partout et à tout moment. En un clic, l’utilisateur peut télécharger sa trace GPX, imprimer un topoguide détaillé et inviter ses amis. L’application permet également de choisir et télécharger les fonds de cartes pour se laisser guider même hors réseau téléphonique via le signal GPS du smartphone.
Ain-outdoor.com
Ain-seminaires-congres.com
Cette plateforme, en cours de refonte, est quant à elle dédiée au tourisme d’affaire et à destination des entreprises, agences événementielles, organismes institutionnels… Ce site centralise les ressources nécessaires pour la planification / réalisation de séminaires, congrès, conférences et autres événements d’entreprise. Il met à disposition des informations sur les lieux de réunion, les prestataires, les hébergements et les activités ainsi que des packages sur-mesure.
Ain-seminaires-congres.com

©Gorges de l'Ain, vues du Mont Balvay|© J. Pruniaux/ Haut Bugey Tourisme

Une stratégie multicanale

Pour faire rayonner la destination de l’Ain, nous activons une stratégie de communication multicanale mobilisant l’ensemble des supports disponibles : Télévision, presse écrite ou web, supports digitaux, réseaux sociaux… tous les leviers sont activés pour assurer une présence cohérente, visible et impactante, en lien avec les objectifs définis par filière et par saisonnalité. Cette approche nous permet d’adapter nos messages, de maximiser leur portée et de renforcer la notoriété de l’Ain, tant auprès du grand public que des clientèles affinitaires.

En combinant supports traditionnels, nos outils numériques et notre stratégie éditoriale ciblée, nous consolidons jour après jour la visibilité et la notoriété de l’Ain.